Po nedavnem poročilu družbe Teleborsa je British American Tobacco (BAT) Italija v Milanu organiziral velik dogodek, na katerem je uradno predstavil svojo novo napravo za gretje tobaka, glo Hilo. Ta izdelek, ki je uradno opredeljen kot "tehnološka revolucija v ogrevanem tobaku," ne vsebuje samo 100-odstotno italijansko-izdelanih tobačnih kartuš, ampak tudi razkriva BAT-ovo ambiciozno strategijo na italijanskem trgu-naložbo v višini več kot 500 milijonov € v petih letih, razširitev edine nove-tobačne proizvodne baze na svetovni ravni in dodajanje 16 proizvodnih linij. Te poteze ciljajo na potencial lokalnega trga in pospešujejo svetovni izvoz.
1. Lansiranje novega izdelka: Italija postane eden prvih svetovnih trgov z vložki za e-cigarete, ki so v celoti proizvedeni lokalno.
Kot ključna poteza družbe British American Tobacco (BAT) na novem trgu tobaka ima lansiranje glo Hilo več pomenov. Z vidika izdelka so njegove kartuše 100-odstotno izdelane v Italiji, s čimer nadaljujejo zavezanost blagovne znamke "lokalni kakovosti". S tržnega vidika je Italija ena prvih držav na svetu, ki je skupini BAT predstavila ekosistem te naprave, kar dokazuje njen ključni strateški pomen.
Izbira Italije kot ključnega trga ni naključna. Po besedah Fabia de Petrisa, izvršnega direktorja BAT Italija, je italijanski trg novega tobaka izjemno zrel-trenutno približno ena-tretjina italijanskih potrošnikov že uporablja nove tobačne izdelke, delež, ki močno presega evropsko povprečje. Podatki kažejo, da je skupno število novih potrošnikov tobaka v Evropi približno 30 milijonov, pri čemer jih je samo v Italiji 25 milijonov. Zaradi velike uporabniške baze in visokega sprejemanja je "idealen poligon" za lansiranje novih izdelkov.
2. Povečanje proizvodne zmogljivosti: Z vlaganjem 500 milijonov za razširitev proizvodnje za 16 linij postaja tržaška baza osrednje vozlišče.
Za podporo množične proizvodnje in svetovnega izvoza glo Hilo je British American Tobacco (BAT) že vnaprej načrtoval proizvodno zmogljivost. Leta 2023 je skupina odprla svojo edino globalno proizvodno bazo, namenjeno novim tobačnim izdelkom, v Trstu v Italiji in oblikovala pet-letni naložbeni načrt, ki presega 500 milijonov evrov.
Pred kratkim je skupina napovedala dodajanje 16 ogrevanih linij za proizvodnjo tobaka k bazi, posebej za platformo glo Hilo. Pravzaprav se je razvoj zmogljivosti baze že začel: sprva se je osredotočala na proizvodnjo oralnih nikotinskih vrečk, zdaj pa se je razširila na sektor ogrevanega tobaka in oblikovala strukturo »pokritosti z več-kategorijami, celotne-verižne proizvodnje«. Trenutno se bazne oralne nikotinske vrečke dobavljajo v 14 držav po vsem svetu, delovna sila pa se je od začetne stopnje vztrajno povečevala na 350 ljudi. Z novimi proizvodnimi linijami, ki bodo na voljo, se bo delovna sila še naprej širila.
3. Zaposlovanje in izvoz: "dvojna korist", ki poganja lokalni gospodarski cikel.
Naložba British American Tobacca (BAT) v Italiji ni le poslovna odločitev; prav tako daje vitalnost lokalnemu gospodarstvu. Po načrtu bo 500 milijonov evrov vredna naložba v petih letih posredno ustvarila približno 2.700 delovnih mest, hkrati pa bo prek sodelovanja z lokalnimi partnerji ustvarila 600 neposrednih in posrednih delovnih mest, ki zajemajo upravljanje, proizvodnjo in dobavno verigo.
Dolgoročno bo tržaška lokacija postala BAT-ovo »svetovno izvozno središče« za nove tobačne izdelke. S 16 novimi proizvodnimi linijami, ki delujejo, bo poleg zadovoljevanja domačega italijanskega povpraševanja velika količina izdelkov glo Hilo od tu poslana na svetovni trg, kar bo dodatno okrepilo BAT-ovo globalno konkurenčnost v industriji ogrevanega tobaka.
4. Globalna širitev: Začetek v Italiji, sledita Poljska in Srbija.
Lansiranje glo Hilo v Italiji je le prvi korak v globalni širitvi British American Tobacca. Po predhodno razkritih načrtih bo linija izdelkov postopoma vstopala na poljski in srbski trg.
Z novimi tobačnimi izdelki, ki postajajo osrednji motor rasti industrije, British American Tobacco prek modela "lokalizirane proizvodnje + globalnega izvoza" utrjuje svoje prednosti na zrelih trgih in postavlja temelje za prihodnjo širitev na trge v razvoju. Lansiranje in širitev glo Hilo lahko postane "ključna spremenljivka" v njegovi konkurenci na razgretem tobačnem trgu.
